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网络创新与科技演进对移动短视频的影响

潮·科技 · 2019-08-26
网络创新与科技演进对移动短视频的影响
 
 
党的十八大以来,以习近平总书记为核心的党中央一直高度重视创新驱动发展理念,习近平总书记把创新摆在国家发展工作全局的核心位置,高度重视科技创新,在不同场合多次谈及互联网、大数据、虚拟现实、人工智能等技术的重要性。中央经济工作会议也提出将加快5G 的商用步伐,加强人工智能、工业互联网、物联网等新型基础设施建设。由此可见,我国对网络创新和互联网技术发展的重视程度已经提到了前所未有的高度。
 
云计算、物联网、移动互联网、大数据、智能技术等新一代信息技术正在重塑和再造着我们的媒介环境,它们将与各个领域及产业深度融合,“互联网+”进入了一个崭新时代,更进一步的“智能+”也呼之欲出。技术的突破与发展,是移动短视频发展的根本推动力。随着网络技术和智能技术的不断发展,移动短视频领域经历着持续的内容模式创新与传播形态变革。网络互联开启了互联网技术的创新探索之路,掀起了移动短视频的第一次热潮;移动互联时代,云计算助推大数据给移动短视频的发展带来了新的体验;在未来的万物互联时代,“5G+AI(人工智能)+IoT(物联网)”将引发全新的技术变革。在移动互联网新一轮颠覆性创新的同时,也会为与互联网技术有着密切关联的移动短视频领域带来更多新的应用场景和商业机会。
 
 
一、网络创新与科技演进
 
(一)网络互联:互联网技术的创新探索
 
网络互联是指将两个以上的通信网络通过一定的方法,用一种或多种网络通信设备相互连接起来,构成更大的网络系统。在这样一个网络环境下,数据信息实现的整合与共享在很大程度上促进了我国网络技术尤其是互联网技术的迅猛发展,并逐渐在各个领域广泛应用。
 
互联网技术是以计算机技术为基础开发建立的信息技术,包括硬件、软件和应用三个方面。硬件包括数据的存储、传输和处理;软件包括搜索、存储、检索、分析、应用、评估信息;应用包括借助软件对数据进行分析,并实际应用到决策上,辅助决策者做出决策。互联网技术的发展是硬件、软件和应用三者合一的过程,借助计算机和软件的支撑,以应用为最终发展目标,改变传统的决策、管理模式,追求稳健、高效、合理化。
 
(二)移动互联:云计算助推大数据分析
 
随着宽带无线接入技术和移动终端技术的迅速发展,人们希望能够随时随地从互联网中获取有用的信息和服务,正是在这种需求场景下,移动互联网应运而生。移动互联就是移动通信和互联网融合的产物,它继承了移动随时、随地、随身的特性和互联网开放、分享、互动的优势,是整合二者优势的“升级版本”,即运营商提供无线接入、互联网企业提供各种成熟的应用。
 
在移动互联时代,云计算和大数据的力量越来越明显,使得人人都能感受到大数据的力量。美国哈佛大学社会学教授加里·金( Gary King)说 :“这是一场革命,庞大的数据资源使得各个领域开始了量化进程,无论学术界、商界还是政府,所有领域都将开始这种进程。”云计算是传统计算机和网络技术发展融合的产物。海量数据存储技术、海量数据管理技术、MapReduce 编程模型都是云计算的关键技术,也都是大数据的技术基础。大数据相当于海量数据的“数据库”,主要专注实际业务,具有规模大、速度快、结构多样等特点,着眼于“数据”,提供数据采集、挖掘、分析的技术和方法,强调的是数据存储能力。而云计算关注的是“ 计算”与 IT 架构,提供 IT 解决方案,强调的是计算能力,即数据处理能力。如果没有大数据的数据存储,那么云计算的计算能力再强大,也难以找到用武之地;如果没有云计算的数据处理能力,则大数据的数据存储再丰富,也终究难以用于实践中去,所以两者是相辅相成的。目前大数据的膨胀式发展已经改变了人类的生活方式和思维方式,“一切皆可数据化”的观念已经出现,并且影响着我们生活的方方面面。
 
 
 
(三)万物互联:“5G+AI+IoT”引发技术变革
 
万物互联是指将人、流程、数据和事物结合到一起,使网络连接变得更加相关、更有价值的方式。万物互联除了“物”与“物”的互联,还增加了更高等级的“人”与“物”的互联,在这种场景之下,任何事物都将具有更强的感知能力和计算能力。
 
近期,工业和信息化部发放5G商用牌照,我国正式进入5G商用元年,这也预示着一场前所未有的技术浪潮袭来。5G的开启将推动物联网的落地,呼唤着万物互联时代的到来。同时,随着科学技术的发展,AI 技术作为一次伟大的技术革新也将更多地运用于模拟人的思维过程和智能行为,如学习、思考、推理、规划等,它能够让机器像人类一样具备“思考”的能力,甚至超过人的智能活动。
 
在AI技术和5G网络的双重催化下,物联网和智能机器人这两大领域将有望成为最直接的受益者。所谓的物联网(IoT),就是在万物智能化的前提下再接入5G 网络,从而实现更为广阔的应用场景。5G移动通信技术和人工智能也自然而然地成为新时代物联网两大体系的“标配”,5G具备的高带宽、低延迟、多连接特性,一方面可以容纳更多设备同时在线,为本身就注重互联互通的物联网生态提供至关重要的低延迟连接和更丰富的内容,另一方面能将冷冰冰的机器转变为具备情感、认知、智慧甚至是具有人文关怀能力的现代智能生活工作伙伴,大大改善了消费者的实际体验。
 
二、移动短视频内容生产的变迁与拓展
 
(一)内容生产主体的多元
 
移动互联网的发展使得移动短视频的内容生产方式发生了翻天覆地的变化,内容生产主体不再局限于专业的媒体机构,随着智能终端的普及和话语权的下放,每个网民都可以通过媒介来展现自我,全民生产的时代开始到来。移动短视频应用作为开放的服务平台,内容来源更加多元化,其内容生产主体主要由普通内容生产者和专业内容提供商组成,普通内容生产者主要包括普通网民、各领域的意见领袖、明星网红等,专业内容提供商主要包括专业生产者、媒体机构、MCN(Multi-Channel Network,一种多频道网络的产品形态)机构等。
 
随着网络技术的发展,大量功能多样、操作方便的移动短视频应用开始出现,短视频在内容生产、上传、互动与分享等方面变得更加容易操作。同时,视频的制作门槛变低,促使大量的网络用户使用短视频应用进行拍摄和制作,并将其拍摄的短视频上传至各大平台进行分享与交流,普通用户作为移动短视频内容的主要生产者,其产出的视频作品占据着短视频内容市场的半壁江山。普通用户在内容选择上更加广泛,他们不刻意地追求视频内容的专业技巧,更多的是对日常生活的记录。“快手”应用定位为接地气的移动短视频社区,其用户主要来自二三线城市和农村地区的普通用户,视频内容通常为身边的生活趣事和段子模仿,多元化的内容为平台带来了巨大的用户流量。“抖音”以“记录美好生活”为口号打开了音乐短视频入口,其内容生产主体包括普通用户生产者和专业用户生产者:普通内容生产者数量大,内容也更加丰富;专业内容提供商更加注重视频内容的质量、创意策划和剪辑技巧,其内容更显专业化,可看性更强。
 
(二)内容生产模式的发展
 
在移动互联时代,受众的角色发生了巨大改变,受众模式也逐渐由传者本位发展到受众本位,媒介接触的便利和互联网的畅通激发了用户进行内容生产与传播的潜能,大量用户喜欢使用网络平台进行交流和展现自我。 移动短视频应用的内容生产模式主要分为以普通用户生成内容为主的UGC 模式(User Generated Content,指用户生成内容)和以专业个人或团体生产内容为主的 PGC 模式(ProfessionalGenerated Content, 指专业生产内容)。在PGC 与UGC 概念确立于互联网新媒体环境下之后,随着媒体融合进程的持续推进,内容生产领域内的不同模式与机制也产生了更多的碰撞与融通,由此,人们又逐渐意识到了两者之间的联系与结合,PUGC(ProfessionalUser-Generated Content,专业用户生产内容或专家生产内容)概念也应运而生。其源起于“喜马拉雅FM”等为代表的互联网音频平台,该平台以UGC 形式产出相对接近专业生产者的音频内容,这一模式目前对互联网短视频平台影响甚为深远。
 
2017年12月26日, 新华社正式提出了MGC(Machine-Generated Content, 机器生产内容) 理念,并基于中国第一个媒体人工智能平台“媒体大脑”,生产了第一条机器人新闻《新华社发布国内首条MGC 视频新闻,媒体大脑来了!》,“媒体大脑”平台的发布引起了海内外学术界和传媒业界的广泛关注。在万物互联时代,通过人工智能与算法的赋能,使人类所创造的各类人工智能主体乃至于受到人工智能技术施加作用的非智能主体具备内容生产能力,成为当前的重要趋势,但是这并不是未来智能化媒体环境中的理想态势和终极状态。未来媒体内容生产中的更高境界是:包括被人工智能所助力的人类、各类人工智能主体,以及作为非智能主体的万事万物共同参与、全面汇流的“全域传播”场景,即以人机混合智能为基础的“全域内容生产”(AGC,All-GeneratedContent)。
 
 
 
(三)内容生产类型的丰富
 
随着短视频领域用户群体的相对稳定、用户规模的不断扩大以及用户活跃度的持续增长,丰富的视频类型和内容创新不断产生。短视频作为一种新的传播语言成为用户自我表达与社交的主要生活方式和娱乐方式之一。最初的短视频内容生产类型比较单一,更多的是美食类、美妆类、模仿类、段子类、生活技巧类等比较接地气的内容,基本上是对身边事情的日常记录和同质化的内容模仿,亦或是生活常识的推送。
 
随着网络技术尤其是移动互联网技术的创新,移动短视频领域的内容类型也在不断地丰富和发展。短视频平台“抖音”给视频内置了很多新玩法,加入了智能化的功能特效,如混音拍摄、变速拍摄、滤镜特效、时间线特效等,普通用户通过使用这些特效进行拍摄,能够在短时间内生产出科技感十足的视频内容。如拍摄视频过程中使用染发特效,可以秒换三种发色,操作简单、容易上手,也因此受到了用户的普遍喜爱。除此之外,“抖音”还引入增强现实(AR)功能,每一个AR 功能还配了符合人物的背景音乐(BGM),为用户又提供了一个创意玩法,搭配不同的虚拟人物,在不同的现实场景中会产生不同的酷炫、有趣内容,使用户有多种内容输出方式的选择。
 
三、移动短视频传播形态的发展与分化
 
(一)移动直播及社交化表达
 
移动短视频是一种互联网技术含量较高的媒介产品,它是移动通信技术和互联网技术互相融合的产物。在移动短视频的诞生和早期发展中,互联网技术尤其是带宽技术的发展起到了决定性的作用。网络互联为短视频提供了基础的技术支撑,随着人们对网络需求的增加,移动互联成为推动互联网发展的主要推动力,直接导致了移动短视频的第一次大爆发,如新浪的“秒拍”、腾讯的“微视”等可以拍摄和分享时长为8秒或者10秒的短视频,但是应用场景和使用功能非常有限。4G技术的出现以及智能终端的普及,带来传播方式的革新,移动短视频的发展呈现出两大趋势。
 
一是短视频直播化。4G技术的传输速率平均可达到20Mbps,甚至最高可以达到100Mbps,为短视频的移动直播提供了强有力的技术支持,加之传播技术的不断突破及Wi-Fi 热点的普及,移动视频直播的门槛变低,人们只需要一部智能手机,在移动直播应用注册一个账号,就可以随时随地进行视频直播,每个网民都有机会成为“麦克风”和“摄像机”的拥有者,视频直播效果也被无限扩大。移动视频直播让用户可以与这个世界进行即时同步的沟通,这种“随走、随看、随播”的直播形式改变了人们的生活和娱乐方式。
 
二是社交属性增强。移动短视频在诞生之初就具有鲜明的社交属性,但限于当时的传播条件,其时效性和互动性比较差,传播内容也受到传播形式的限制。在移动互联时代,移动视频直播成为新一轮的潮流趋势,影响并改变了用户的交流和娱乐方式,移动短视频的实时互动、双向传播的特点,具有强烈的社交属性。用户在移动终端上进行视频直播和观看,同时可以在视频界面进行实时的交流和互动,通过点赞、评论、转发等形式表达自己的观点和态度。移动短视频丰富了社交平台的内容和形式,社交也增强了短视频平台用户的黏性,两者形成了一种相辅相成的平衡关系,短视频成为社交的新“风口”。
 
 
(二)个性化的算法推送
 
移动互联时代,技术成为推动媒体智能化发展的新动力。为了更加精确地用户定位、推送符合用户兴趣爱好的内容,短视频平台不断优化核心技术和算法,将算法应用于短视频生产的各个环节。基于算法和用户的浏览记录、习惯等,短视频平台对用户的基本信息、交互信息、浏览爱好、内容来源、地区分布等信息进行深入剖析,挖掘符合用户浏览习惯的内容,以此增强用户对该短视频平台的依赖程度。用户使用的时长越长、观看的内容越多,短视频平台推送的内容也会更加精准,更符合用户的“胃口”。短视频传播由原来的一群人精确到了现在的每个人身上,采用大数据抓取和挖掘技术,根据受众消费信息数据和网络发布信息痕迹,为传媒内容生产提供参考标准,满足用户发现新内容的需求,实现视频推送的精准和精炼。
 
在短视频领域,算法分发是指通过人工智能技术将后台数据库中承载的用户全部资源和信息进行数据分析,从而描绘出用户的兴趣图谱。通过大数据和人工智能技术将移动短视频的内容和用户的爱好习惯进行匹配,描绘出精确的用户画像,最终实现短视频精准内容推送,提升用户的参与度。“抖音”就是利用大数据进行个性化算法挖掘和处理,在内容的推送上做到了精准定位和营销,根据用户每次点开的视频内容和观看时长给用户推送相关联的内容,或根据用户的兴趣推送或推荐某一类视频。广告投放也可以采用相同的做法,“抖音”平台要求广告内容符合视频内容以及受众的喜好,使用户能够在观看视频的时候以娱乐的态度接收广告。不同类型的短视频内容及话题有不同的用户群,用户在视频下的评论形成社群互动,平台引导社群产生新的内容,可以增强用户使用的归属感,提升用户对内容产品的满意度。
 
(三)人机混合的场景互动
 
随着5G商用步伐的开启以及人工智能技术的发展,在未来万物互联的时代,全新的移动技术优势扩展到短视频行业,有望创造全新的商业模式。同时,5G也会带来短视频与物联网、人工智能、虚拟现实、增强现实等技术的彼此渗透、融合,提供更加智能的交互场景。可以说,3G 时代开启了移动短视频的第一次热潮,4G时代开启了第二次热潮,而未来的5G时代将引发短视频新的发展机遇。
 
5G时代,智能人机交互技术的发展使人和机器的互动交流成为可能,从键盘、触控到语音、手势识别、体感交互,技术发展会带来新的智能硬件革命。人们将借助物联网、人工智能、虚拟现实、增强现实等技术实时进行身临其境的视频互动。“网易戏精”短视频平台主要运用的是AI 和AR 技术,这两个技术的运用可以让拍摄者用手机后置摄像头拍摄出AR 特效,用户根据提示语的引导,可以在手机里做出各种动作。“抖音”平台利用人脸识别和AR 技术,实现造型变换、脸部变换、脸部贴纸等特效。在未来人机交互的场景下,我们不仅可以在短视频里通过提示语进行互动或是简单的特效变换,更可以深度地与增强现实的物体进行沟通,对其进行精准的定位、追踪并通过手势和语音的自动识别与其进行交流互动,实现虚拟与现实的结合。
 
四、结语
 
纵观互联网新媒体演进的趋势,方兴未艾的移动短视频正是网络技术迅速发展和迭代的产物,通过观测互联网技术与移动通信技术的发展,可以看到技术对媒体创新发展的持续影响力。对技术发展的脉络进行梳理,不仅可以清晰地了解移动短视频的过去、现在,窥视未来的发展前景,而且可以解释其内容和传播形态不断演进的动因。3G时代移动通信技术与互联网技术相融合,4G时代社交化与UGC 互相促进,在即将到来的5G时代,物联网落地,AGC 将革新移动短视频的内容生产场景。技术是移动短视频不断发展的基础,但并不意味着技术决定着它的一切,移动短视频的发展是多方力量共同努力的结果。当然,我们要看重技术创新对移动短视频的影响,以利于抓住短视频发展的新机遇。
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